Come già discusso nel nostro precedente articolo, un numero crescente di aziende sta spostando il focus del marketing dalla stampa tradizionale ai canali digitali. Tuttavia, secondo recenti studi, l'efficacia dei materiali stampati nel mondo digitale di oggi è addirittura aumentata.
Un pregiudizio comune è considerare la pubblicità stampata costosa e dannosa per l'ambiente, rispetto alla pubblicità digitale. Come spiegato da questo video, prodotto da Antalis, stampare la propria pubblicità, in realtà, è spesso una scelta anche più responsabile rispetto ai canali digitali.
Crescente cura per l'ambiente
Come Giovanni Re di Roland DG ha sottolineato nel nostro precedente articolo, vi è una crescente cura per l'ambiente da parte del mercato, con un impatto anche sui materiali pubblicitari e sugli inchiostri. La domanda di materiali sostenibili, riciclabili ed ecocompatibili è destinata a crescere in futuro.
Selezionare materiali pubblicitari ecologici è un importante passo verso una pubblicità più sostenibile. Materiali riciclabili e privi di PVC sono oggi ampiamente disponibili per le varie applicazioni pubblicitarie; anche la tecnica di stampa selezionata (consumo di energia e inchiostri) influisce sull'impatto ambientale dei materiali pubblicitari stampati.
Alcune idee su come essere più rispettosi dell'ambiente
Un modo molto utile per ridurre l'impatto ambientale di una campagna pubblicitaria è quello di testarla prima di lanciare la campagna vera e propria, in modo da assicurarne l'efficacia e ridurre il materiale di scarto: gli adesivi privi di colla sono ideali per condurre dei test pilota in quanto molto facili da installare, rimuovere e riutilizzare.
Un'altra soluzione per ridurre gli sprechi di materiale è quella di tenere in considerazione fin dalla pianificazione la possibilità di dover cambiare le informazioni in corso d’opera. Questo significa produrre, ad esempio, dei display in linea con il marchio ma lasciando qualche spazio vuoto, a disposizione per una successiva personalizzazione, facilmente implementabile con gli adesivi elettrostatici. In questo modo, i materiali pubblicitari possono essere riutilizzati in seguito solo sostituendo gli adesivi, ottenendo pure un’ottimizzazione dei costi per la logistica.
Utilizzare adesivi senza colla per le campagne pubblicitarie è un'opzione eco-friendly perché il materiale non contiene colla o altre sostanze chimiche nocive. Inoltre, gli adesivi senza colla sono una scelta sicura perché non bisogna preoccuparsi di rischiare di danneggiare le superfici o di dover pulire.
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