Numerose aziende hanno re-indirizzato le proprie risorse marketing dai canali di stampa tradizionali a quelli digitali. Tuttavia, l'importanza dei prodotti stampati è ancora grande; semplicemente, ha cambiato la sua forma. Secondo una recente ricerca finlandese, infatti, l'efficacia dei materiali stampati nell'era digitale è addirittura aumentata, e grandi investimenti nella stampa hanno un forte impatto sulle vendite.
Per avere successo, le aziende devono trovare modi innovativi per collegare efficacemente i supporti di stampa tradizionali ai canali digitali. Un buon esempio di questo tipo di connessione è l’applicazione ARTAP studiata dalla galleria d'arte Helsinki Contemporary. Abbiamo chiesto al coordinatore della comunicazione della galleria Heli Hakala come possono essere collegati stampa e media digitali nel marketing di oggi.
ARTAP
"ARTAP è un'app basata sulla realtà aumentata, e consente di visualizzare opere realistiche su un muro in dimensioni e colori reali sul vostro tablet, cosí come apparirebbero in realtá", ci spiega Hakala.
Secondo Hakala, l'idea per l'applicazione è nata pensando alla possibilità di creare una dimensione digitale per una galleria d'arte tradizionale. Lo spazio della galleria è limitato ed è possibile avere una sola mostra alla volta. Come accontentare quei clienti che non possono, per esempio, partecipare alla mostra desiderata?
Può essere difficile per chi ha meno esperienza immaginare come apparirebbero le opere d'arte sulle pareti della propria casa. "É difficile visualizzare la dimensione effettiva dell'opera d'arte nel grande spazio bianco della galleria.", afferma Hakala. Al tempo stesso, l'applicazione può aiutare anche gli art buyer con esperienza, offrendo l'opportunità di esplorare più in dettaglio le collezioni in vendita e di ottenere informazioni aggiuntive sulle opere d'arte. La tecnologia digitale è un importante canale per la commercializzazione delle opere degli artisti a galleristi e curatori internazionali. Grazie ad ARTAP è possibile entrare in contatto con la galleria, anche se al momento non è ancora consentito effettuare acquisti diretti.
Come integrare stampa e media digitali?
L’applicazione ARTAP richiede un "wall spot marker", da posizionarsi sul muro nel punto desiderato. Selezionate l’artwork dall’app e l'opera d'arte apparirà al posto del marcatore in dimensioni reali. In seguito, l’opera d'arte potrá essere spostata e vista da diverse angolazioni sullo schermo del vostro smartphone o tablet. Oltre a questa opzione, "Live View" permette di scattare una foto della vista preferita nella stanza, dando la possibilitá di provare ad inserire in essa varie opere d'arte .
Ciò che è essenziale per il funzionamento dell'applicazione è il marcatore sulla parete, che può essere scaricato e stampato dal sito internet, preso nella galleria stessa oppure spedito. La galleria richiedeva un materiale migliore rispetto alla semplice carta o a un adesivo tradizionale, in quanto voleva sfruttarlo anche come articolo promozionale.
Fondamentale era la convenienza del materiale: un adesivo elettrostatico può essere installato facilmente e spostato da un luogo all'altro senza lasciare residui sulla parete. Avevano sentito parlare di Stafix e ordinato alcune versioni di prova per testare il materiale. I risultati sono stati convincenti e si è perciò deciso di scegliere l'adesivo elettrostatico STAFIX®STATIC.
Realtá Aumentata
La realtà aumentata aggiunge una nuova dimensione, ad esempio, per dimostrazioni di prodotti, corsi di formazione, pubblicità e marketing. Oltre ai fini commerciali, la realtà aumentata è stata anche utilizzata nell’edilizia e nella farmaceutica, solo per fare alcuni esempi, e in futuro molte altre aree di applicazione sfrutteranno questa tecnologia, che permette di guadagnare qualcosa in più di semplice spazio reale e fisico, in quanto permette di combinare efficacemente sia i media tradizionali di stampa (in questo caso il marcatore sul muro), così come la dimensione digitale.
Vuoi saperne di piú?
Scopri di piú sull'applicazione ARTAP o contattaci per ulteriori informazioni circa l'uso dei materiali di stampa nell'era digitale.
