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title: Lancio promozionale di un prodotto
description: Lanciare un nuovo prodotto alimenta sempre aspettative molto elevate. L'intero processo di sviluppo del prodotto fino al suo lancio richiede un consumo dispendioso di tempo e risorse.
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# Lancio promozionale di un prodotto
03. 04. 2017
Lanciare un nuovo prodotto alimenta sempre aspettative molto elevate. L'intero processo di sviluppo del prodotto fino al suo lancio richiede un consumo dispendioso di tempo e risorse. Per garantire una reazione positiva al nuovo prodotto, il suo lancio ha bisogno di un'attenta pianificazione - **[specialmente nella vendita al dettaglio](https://blog.stafix.fi/it/come-sfuttare-al-meglio-l-advertising-in-store)**, dove è difficile differenziarsi dalla concorrenza.
Di che cosa hai bisogno per un lancio di prodotto di successo e cosa si dovresti prendere in considerazione? Abbiamo chiesto a Tiina Ollikainen, Account Manager di **[Adare International](http://www.adareinternational.net)**, il suo pensiero a riguardo.
### **Nuove idee combinate ai canali e ai mezzi tradizionali**
Adare International offre una vasta gamma di servizi di marketing in outsourcing. La società opera a livello globale, aiutando i propri clienti con diverse attività di marketing come le campagne promozionali, gestendo la produzione dei materiali stampati per la promozione.
“Cerchiamo sempre di trovare qualcosa di nuovo e di diverso per il lancio dei prodotti così da massimizzare la visibilità”, dice Ollikainen. In pratica ciò significa usare canali e materiali promozionali innovativi e alternativi.
Scelte tradizionali circa la promozione e i materiali delle campagne in-store vengono utilizzate per attirare l'attenzione del cliente così come per aumentare l'interesse verso il prodotto. Recentemente, a questi approcci tradizionali si sono aggiunte nuove idee e opzioni, **[come gli adesivi senza colla](https://blog.stafix.fi/it/pubblicit%C3%A0-con-gli-adesivi-senza-colla)**.
È importante tenere il passo con il programma della campagna nella pubblicità in-store, dal momento che appaiono in continuazione nuove opzioni di pubblicità. Secondo Ollikainen, in Adare sono alla ricerca costante di nuove idee che possono, ad esempio, essere correlate a illuminazione, strutture, materiali o video - in pratica a qualcosa di nuovo ed eccitante! Ad esempio, i codici QR sono spesso utilizzati nei lanci di prodotto per indirizzare facilmente i clienti a una pagina più specifica sul nuovo prodotto.
### **Cosa deve essere preso in considerazione al momento di pianificare il lancio di un prodotto?**
Secondo Ollikainen, almeno i seguenti tre aspetti richiedono un’attenzione particolare per la pianificazione del lancio di un prodotto:
1. **Timetable**
La tabella di marcia è fondamentale per la pianificazione del lancio di un prodotto: vanno presi in considerazione la logistica, la fase preparatoria e le tempistiche della tipografia. I vari materiali devono essere a disposizione ben prima del giorno effettivo del lancio del prodotto: anche un ritardo di due giorni può avere un grave effetto sull’esito lancio.
1. **Legislazione**
Limitazioni e regole stabilite dalla legge devono essere sempre prese in considerazione al momento di pianificare il lancio di un prodotto. I regolamenti possono differire molto tra i vari paesi ma devono essere seguiti scrupolosamente!
“Questo tipo di norme rigorose sono tipiche soprattutto per i produttori di birra e per le aziende pharma”, osserva Ollikainen.
1. **Materiali Promozionali**
A causa di un timetable rigoroso, si consiglia di utilizzare, per l’allestimento delle campagne in-store, materiali facili da attaccare e rimuovere. Materiali di facile utilizzo permettono di evitare perdite di tempo nell’installazione manuale delle campagna in-store. “I merchandiser e il personale del negozio apprezzano materiali pubblicitari applicabili senza sforzo”, dice Ollikainen.
Essere facile da usare, tuttavia, non è una qualità sufficiente per un materiale promozionale: infatti, deve anche ottemperare alle diverse legislazioni di tutto il mondo ed essere facilmente adattabile per soddisfare le varie leggi e restrizioni dei rispettivi mercati di riferimento.
### **Vuoi saperne di più?**
Scarica la nostra guida gratuita **[Come pianificare una campagna pubblitaria nel punto vendita](https://blog.stafix.fi/it/planning-an-in-store-advertising-campaign)**. Dopo aver letto la guida imparerai come affrontare la pianificazione e la selezione dei materiali per assicurarti una campagna promozionale instore di successo!
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