La impresión tradicional y la publicidad en tienda están cambiando rápidamente. Hay muchas tecnologías y formatos nuevos que retan a impresores y agencias a salir fuera de su zona de confort y pensar en nuevas ideas e innovaciones a introducir en el mercado.
Hemos preguntado a Giovanni Re, Connection Manager de Roland DG sobre la impresión en gran formato y cómo las nuevas tecnologías ayudan a la publicidad en tienda.
Nuevos materiales de publicidad y formatos
De acuerdo a Re, los materiales típicos de publicidad en tienda como los displays de cartón o los pósters de papel han dio dejando gradualmente mas espacio para materiales nuevos de publicidad. Estos nuevos materiales incluyen por ejemplo, gráficos de suelo y siluetas troqueladas en rígido PVC, que trabajan como marco para productos de diferentes tipos y formas.
Aunque muchos formatos de publicidad digital siguen en aumento, Re sigue viendo un gran potencial en la impresión digital a futuro. Los Smartphones, codigos QR y la comunicación interactiva como las aplicaciones de realidad aumentada, serán las nuevas fronteras que pueden construir un puente entre la impresión y su extensión digital.
Estas nuevas tecnologías requieren un conocimiento e innovación por parte de los impresores y fabricantes de materiales así como agencias de publicidad. “Deben contar con el conocimiento del panorama en general en cuanto a diferentes materiales para ser capaces de seleccionar, caso por caso, cual utilizar y obtener la máxima eficiencia”, comenta Re.
El futuro de la impresión en gran formato
“La impresión en gran formato está integrando gradualmente formas estéticas y tanto superficies como comunicaciones son cada vez más convergentes. Lo que se llamaba decoración interior es tan solo una manera donde vemos la mezcla creativa de diferentes mundos en los cuales la impresión es solo una herramienta de extensión de la forma, belleza y uso” , nos comenta Re.
Re también destaca que, el porcentaje de materiales sostenibles y respetuosos con el medio ambiente así como las tintas, seguirá creciendo debido al cuidado cada vez mayor del medio ambiente y la demanda del mercado. “El reciclado y el rehusado son temas que, especialmente con nuevos materiales, permiten construir aplicaciones que responden a estas demandas”, continua Re.
Giovanni Re, Roland DG
