Cada vez son más las empresas que trasladan su material de marketing impreso tradicional a canales digitales. Sin embargo, la importancia de los productos impresos sigue siendo muy alta, tan solo ha cambiado de forma. De acuerdo a un estudio finlandés reciente, la eficacia de los materiales impresos en la era digital, a aumentado y una alta inversión en material impreso tiene también un impacto en las ventas.
Para garantizar el éxito, las empresas deben encontrar nuevas formas eficaces de conectar los medios impresos tradicionales con los canales digitales. Un buen ejemplo de este tipo de conexión es la galería de arte contemporánea de Helsinki “ARTAP” y su aplicación. Hemos hablado con la coordinadora de comunicación de la galería de arte contemporáneo en Helsinki, Heli Hakala sobre como los medios impresos y los digitales se pueden conectar para apoyarse mutuamente en el marketing actual.
ARTAP
“ARTAP es una aplicación basada en la realidad aumentada que te permite ver en tu pared a tamaño real y en color obras de arte utilizando tu tablet, tal y como son en la vida real”, dice Hakala.
Hakala nos comenta que la idea de esta aplicación nació cuando empezaron a plantarse la posibilidad de crear una dimensión digital para la galería de arte tradicional. El espacio en la galería es limitado y por lo tanto solo hay una exposición en un tiempo determinado. El reto era como servir a los clientes que no pueden, por ejemplo, venir a una exposición en concreto.
Además, la dificultad está en aquellas personas que cuentan con menos experiencia previa en visualizar cómo quedaría una obra en la pared de tu propia casa. “Es normalmente difícil darse cuenta de la magnitud real de una obra en el gran espacio blanco de la galería”, dice Hakala. Por otro lado, la aplicación también ayuda a los compradores de arte con experiencia, ofreciendo la posibilidad de explorar las colecciones de las galerías de arte de forma más detallada y obtener información adicional para apoyar la compra de las obras de arte. La tecnología digital también sirve de canal importante para promocionar los artistas de la galería de forma internacional. A través de ARTAP ya es posible estar en contacto con la galería aunque por ahora, no es posible hacer compras directas.
¿Cómo combinar medios impresos con digitales?
La aplicación ARTAP requiere un “punto-marcador en la pared”, el cual se coloca en el punto deseado en la pared misma. Se selecciona la obra deseada desde la aplicación y entonces aparece la obra en el lugar marcado en tamaño real. La obra puede moverse alrededor y ser vista desde diferentes ángulos en la pantalla de tu smartphone o tablet. Además de esta opción de “vista en directo” la aplicación también te permite fotografiar tu vista preferida en la habitación deseada y probar con diferentes obras sobre esta imagen.
Lo esencial para la funcionalidad de la aplicación es el marcador de la pared, el cual puede descargarse e imprimirse desde la web de la galería, recogerse en la galería o ser enviado por correo. La galería de arte contemporáneo de Helsinki quería que el material fuese de una calidad mayor que el simple papel o una pegatina tradicional por que es también, un elemento promocional.
Lo más importante fue la comodidad del material: el adhesivo estático se puede instalar de forma fácil y moverse de un sitio a otro sin dejar residuos en la pared. Habían visto Stafix previamente y pidieron unas muestras para testar los materiales en la práctica. Los resultados fueron convincentes y decidieron seleccionar los adhesivos stafix, STAFIX®STATIC.
Los adhesivos Static se pueden instalar de forma fácil en la pared u otros superficies varias veces sin dejar residuos. Un punto-marcador de pared, impreso en un adhesivos estático, no requiere cintas o pins que lo mantengan sujeto. Por lo tanto, se adapta perfectamente tanto a papel de pared o paredes pintadas así como a otras superficies de la casa.
Realidad aumentada
La realidad aumentada trae una nueva dimensión para, por ejemplo, presentaciones de productos, formaciones, publicad y marketing. Además de fines comerciales, la realidad aumentada se utiliza también en construcción e industria farmacéutica entre otras cosas. Existen también muchas otras áreas de aplicación y a futuro, la realidad aumentada se utilizará también en muchos otros contextos.
La tecnología de realidad aumentada hace también posible que se consiga algo “más” que un espacio físico y real. La realidad aumentado combina eficazmente los medios de comunicación tradicionales (en el caso del punto-marcador de pared) así como la dimensión digital.
¿Quieres saber más?
Descubre la aplicación ARTAP o contacta con nosotros para más información sobre el uso de materiales impresos en la era digital.
