La publicidad en tiendas debe ser eficaz, fácil de llevar a cabo y, por qué no, ¡a veces incluso divertida! Sin embargo, a menudo nos encontramos con dificultades relacionadas con el proceso e implementación de la publicidad en los minoristas.
Muchos comerciantes que planifican su campaña publicitaria en tiendas (por ejemplo, el lanzamiento o promoción de un producto) se enfrentan a retos similares:
- ¿Cómo conseguir que todos los materiales relacionados con la campaña lleguen a tiempo a las distintas ubicaciones?
- ¿Cómo garantizar una instalación sencilla y correcta y una ubicación adecuada de los materiales publicitarios de los puntos de venta?
- ¿Cómo garantizar que los materiales funcionen en las distintas planificaciones de las tiendas en toda la cadena de minoristas y en superficies diferentes?
- ¿Cómo asegurarse de que los materiales de las tiendas estén actualizados y que los materiales de campañas anteriores se retiren rápidamente sin dañar las instalaciones de la tienda?
- ¿Cómo conseguir que los materiales de la campaña destaquen del resto de la publicidad y así obtener los resultados deseados?
Confiamos en que la elección correcta de materiales publicitarios en tiendas puede ayudarle con los retos que hemos descrito. Creemos que la publicidad en tiendas eficaz debería:
1. Ser sencilla y rentable
2. Centrarse en las posibilidades, no en las limitaciones
3. No ocasionar daños
1. SER SENCILLA Y RENTABLE
El personal de la tienda debería poder colocar fácilmente los materiales autoadhesivos, sin necesidad de una instalación profesional y el coste asociado.
La instalación de una campaña en la tienda debe ser rápida de implementar y tener un excelente resultado visual. Esto le ayuda a garantizar que los materiales de la campaña se coloquen en la ubicación adecuada y se instalen correctamente. Si el material es versátil y también fácil de probar, puede realizar una campaña piloto y probar el sustrato para asegurarse de que la campaña funcione adecuadamente en el entorno de la tienda.
2. CENTRARSE EN LAS POSIBILIDADES, NO EN LAS LIMITACIONES
Deberían existir las mínimas limitaciones posibles en cuanto a en qué superficies puede colocar su publicidad y dónde.
Cuando se puede utilizar el mismo sustrato en múltiples superficies, hay menos tipos de artículos que recoger y distribuir en las ubicaciones de la tienda. Esto contribuye a disminuir los errores de que falten materiales en algunos lugares. Además, debe ser posible desplegar su campaña por toda la tienda en varias superficies. Cuanto más cerca esté su mensaje del producto promocionado, más eficaz será su campaña y más posibilidades tendrá de conseguir los resultados deseados.
3. NO OCASIONAR DAÑOS
Debería ser posible confiar en que no daña las superficies sobre las que utiliza los materiales.
Retirar la publicidad al finalizar la campaña debería ser igual de fácil y rápido que instalarla. No concebimos la idea de emplear tiempo en limpiar después de una campaña, sino que creemos en los materiales sin residuos. Cuando los materiales son fáciles de quitar, las campañas se retiran cuando la promoción ha finalizado y no hay que preocuparse de tener mensajes obsoletos en sus tiendas o relacionados con su producto.
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