L’advertising in-store dovrebbe essere efficace, facile e, perché no, anche divertente! Tuttavia, ci si imbatte spesso in alcune difficoltà legate al processo di attuazione della pubblicità nella vendita al dettaglio.
Nella pianificazione di campagne pubblicitarie in-store, per esempio il lancio di un prodotto o una promozione speciale, esistono alcuni problemi ricorrenti:
- Come consegnare in tempo alle diverse sedi tutti i materiali preparati per la campagna?
- Come garantire un'installazione facile, corretta e nel posto giusto dei materiali pubblicitari POS?
- Come assicurarsi che i materiali funzionino in tutti i negozi della catena e su varie superfici?
- Come fare in modo che i materiali siano sempre aggiornati e che quelli ormai obsoleti siano prontamente rimossi senza danneggiare le superfici del negozio?
- Come differenziare i materiali della campagna dalle altre pubblicità e ottenere i risultati desiderati?
Siamo certi che la corretta scelta dei materiali pubblicitari in-store possa aiutare a risolvere i problemi elencati sopra. Siamo convinti che una pubblicità in-store di successo debba essere:
1. Facile e al giusto costo
2. Concentrata sulle possibilitá, non sulle limitazioni
3. Senza danni
1. Facile e al giusto costo
I materiali autoadesivi devono essere facili da installare per il personale del punto vendita, senza la necessità e i costi di un’installazione professionale.
Organizzare una campagna in-store deve essere velocemente implementabile e portare a grandi risultati visivi. Questo ti aiuta a garantire che i materiali della campagna siano messi al posto giusto e installati correttamente. Se il materiale è versatile, è possibile condurre una campagna pilota e testare il supporto per garantire che la campagna funzioni correttamente nel negozio.
2. Concentrata sulle possibilitá, non sulle limitazioni
Ci devono essere meno limitazioni possibili su quali superfici, e dove, è possibile installare la vostra pubblicità.
Quando è possibile utilizzare lo stesso supporto su più superfici, si dovranno distribuire meno materiali diversi ai vari punti vendita. Ciò contribuisce a diminuire eventuali errori; per esempio, in alcuni casi possono mancare alcuni materiali. Dovreste essere in grado di diffondere la campagna all’interno del negozio su varie superfici. Quanto più si riuscirà ad avere il messaggio vicino al prodotto in promozione, tanto più efficace sará la vostra campagna.
3. Senza danni
Dovete essere fiduciosi che non si stanno danneggiando le superfici sulle quali applicate il materiale.
La rimozione della pubblicità dopo la campagna deve essere altrettanto facile e veloce come la sua installazione. Non pensiamo si debba perdere tempo a pulire dopo una campagna promozionale, bensì crediamo in materiali privi di residui. Se i materiali sono facili da rimuovere, le campagne vengono rimosse al termine della promozione, non dovendosi preoccupare di avere nei vostri negozi messaggi obsoleti.
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