L’advertising In-store è un grande business, in particolare per i grandi marchi. I brand utilizzano una larga parte del loro budget riservato al marketing per progettare importanti campagne pubblicitarie in-store.
Il potenziale della pubblicità in-store è enorme, tuttavia la maggior parte (circa il 95-98% secondo molti studi eye-cam) della comunicazione in-store viene completamente trascurata dai consumatori. Sbagliare l’advertising In-store è il modo piú efficace per sprecare non solo risorse e soldi, ma anche un bell’artwork.
Collaborazione tra vari reparti
Solitamente, la progettazione di una campagna pubblicitaria in-store inizia con la pianificazione congiunta tra i reparti marketing e R&D, talvolta in collaborazione con i rivenditori. In molti casi, il design della campagna è curato da un’agenzia pubblicitaria.
Quando il design della campagna è pronto, si devono scegliere tutti i materiali pubblicitari necessari per la sua esecuzione; questi possono essere, ad esempio, display, poster, adesivi e striscioni.
Successivamente, un’azienda grafica si occupa della stampa di tutti i materiali necessari, nonché del lavoro post stampa, prima di consegnare il progetto finito.
Allestimento della campagna
Solitamente, quando i materiali promozionali arrivano nel punto vendita, spetta al personale del negozio allestire la campagna. Se il personale è indaffarato, oppure l’installazione è impegnativa e richiede molto tempo, la campagna promozionale potrebbe non essere esposta correttamente o, addirittura, non esserlo affatto.
Ci sono altre cose più importanti, rispetto all'utilizzo di tempo e fatica nell'installazione di una singola campagna pubblicitaria in-store, nella gestione di un negozio da parte del personale. Tuttavia, se la pubblicità non é visibile a tutti o se si trova nel posto sbagliato, il duro lavoro di pianificazione della campagna viene totalmente sprecato.
L’importanza del materiale
Differenziarsi dagli altri prodotti all’interno dei negozi è difficile, perciò i brand devono pensare a idee innovative per attirare l'attenzione dei consumatori e promuovere efficacemente il marchio. Inoltre, le campagne devono essere facili da installare e rimuovere dal personale del negozio in modo che tutto il duro lavoro di design non vada sprecato.
Oltre al design della campagna, la scelta del materiale pubblicitario più adatto ha un ruolo fondamentale nella creazione di una pubblicità in-store di successo. Ecco perché non si dovrebbe cercare di risparmiare quando si scelgono i materiali.
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