Werbekampagnen am Point-of-Sale verschlingen häufig große Summen des Marketingbudgets. Kampagnen sollen visuell beeindrucken, aber auch kosteneffizient umgesetzt werden, um erfolgreich den Umsatz zu steigern. Daher ist die Erstellung einer guten Kampagnenbeschreibung so wichtig für den besagten Erfolg. Eine durchdachte Planung und die bewusste Auswahl der Werbematerialien, sorgen für eine optimale Präsentation der Kampagne vor Ort. Darüber hinaus ist es ebenso wichtig, dass die Werbemittel nach Beendigung der Kampagne einfach wieder entfernt werden können.
In diesem Artikel zeigen wir 7 Schritte auf, die Ihnen bei der Erstellung einer Kampagnenbeschreibung helfen. Indem Sie diesen Schritten folgen, können Sie die Kosten und die Effizienz Ihrer POS-Kampagnen optimieren:
1. Alle Akteure involvieren und zusammenbringen
Beginnen Sie damit alle Akteure, die in den Entstehungsprozess verwickelt sind, an einen Tisch zu bringen. Dabei handelt es sich in der Regel um Werbeagenturen, Print Management Agenturen, Materialhersteller, Logistikdienstleister oder Einzelhandelsketten.
2. Die Kampagnenbeschreibung erarbeiten
Eine gute Kampagnenbeschreibung ist die grundlegende Basis für den Erfolg einer gedruckten POS Werbekampagne. Es identifiziert und beschreibt insbesondere die Anforderungen an die eingesetzten Werbemittel. Nachdem die Materialeigenschaften definiert worden sind, sollten Werbespezialisten und/oder Druckereien bezüglich solcher Materialien konsultiert werden.
Idealerweise können einmal erstellte Kampagnenbeschreibungen auch für ähnliche Vorhaben in der Zukunft wiederverwendet werden, um Zeit zu sparen und die gewünschten Ergebnisse zu erhalten.
3. Das richtige Material auswählen
Die Auswahl des richtigen Werbematerials kann sehr zeitintensiv und herausfordernd sein, dennoch ist es einer der wichtigsten Schritte auf dem Weg zu einer erfolgreichen POS Kampagne, insbesondere im Einzelhandel.
Ein vielseitiges Kampagnenmaterial mit diversen Anwendungsmöglichkeiten, sorgt dafür, dass die Kampagne auch in unterschiedlichen Ladenkonzepten genauso gut funktioniert, unabhängig von den Oberflächen.
Wird ein Materialkundiger bereits am Anfang des Prozesses miteinbezogen, hilft das nicht nur die Kosten zu reduzieren, sondern auch über den gesamten Lebenszyklus nachzudenken.
4. Kampagnendesign und der Test
Noch immer zu selten verwendet, aber eine nützliche Art und Weise um die Effektivität einer Kampagne zu testen, ist ein Vorabtest in einigen ausgewählten Filialen.
Mit einer Testkampagne können Sie sich vergewissern, dass das ausgewählte Material, das Endformat und die Mengen ausreichend sind und so wie geplant eingesetzt werden können.
5. Druck und Distribution
Die Herstellerrichtlinien sollten beachtet werden und zumindest ein Drucktest vorab stattfinden, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Wenn das bedruckte Material schließlich bereit zum Versand ist, müssen auch die Empfehlungen zur Handhabung des Materials beachtet werden. Wenn Sie Ihre Kampagne einem Vorabtest unterworfen haben, haben Sie auch die Möglichkeit Bilder und Videos zu stellen, wie es vor Ort in der Filiale auszusehen hat.
6. Installation der Kampagne
Denken Sie daran, dass all die harte Arbeit umsonst gewesen sein könnte, wenn Ihre POS-Kampagne falsch oder gar nicht erst auftaucht. Je näher Ihre Kampagne am beworbenen Produkt ist, umso effektiver wird die Kampagne sein. Das richtige Werbematerial auszuwählen, ist von Bedeutung für die Verteilung der Materialien an die unterschiedlichen Standorte sowie für die korrekte Installation.
7. Während und nach der Kampagne
Eine weitere Herausforderung bei der Werbung am POS sind Aktualisierungen während einer Kampagne, wie z.B. eine weitere Preisreduzierung oder eine Aktualisierung des Werbeinhaltes. In so einem Fall müssten komplett neue Materialien produziert und ausgeliefert werden. Für diese Zwecke bräuchten die Designer eine temporäre und einfach zu installierende Lösung, die sich nach und während der Kampagne aktualisieren und leicht entfernen lässt.
Möchten Sie mehr dazu erfahren?
Laden Sie unser gratis e-Book “Eine POS Werbekampagne planen” herunter. In diesem e-Book finden Sie Informationen zum Prozess der Kampagnenplanung und der Materialauswahl, um eine erfolgreiche Werbekampagne zu erstellen.
