La popolarità della birra e dei birrifici è cresciuta molto recentemente - la quantità di birrerie in Europa è quasi raddoppiata negli ultimi dieci anni! La crescita è spesso considerata un fenomeno di tendenza, il cosiddetto "beer boom", e la popolarità dei microbirrifici in Europa è cresciuta in modo esponenziale.
A causa della crescita di popolarità, il numero di prodotti in concorrenza è aumentato e le birre dei microbirrifici non si distinguono facilmente negli scaffali dei negozi: vanno quindi utilizzati altri spazi e superfici, in maniera più efficace e con modalità nuove e innovative per distinguersi dalla concorrenza.
Aspetti da considerare per la pianificazione pubblicitaria
Una pianificazione efficace della campagna è in grado di sfruttare alcuni grandi temi a proprio vantaggio, come grandi celebrazioni (Natale) o grandi eventi (come il mondiale di calcio). La celebrazione o l'evento dovrebbero essere rilevanti per la cultura e le abitudini della zona di riferimento del mercato e del paese. Campagne adatte contemporaneamente a più mercati sono più economiche ed efficienti rispetto ad altre dirette a un singolo target.
Per una pianificazione ottimale della tua campagna pubblicitaria in-store, dovresti considerare i seguenti aspetti:
- Quanto tempo durerà la campagna?
- Che tipo di clientela frequenta il locale della pubblicità?
- Quanto vicino camminano le persone alla sede della pubblicità?
- Qual è lo scopo del materiale pubblicitario?
- Chi installa il materiale pubblicitario?
- È importante che il materiale sia facile da rimuovere dopo la fine della campagna?
È importante sfruttare a proprio vantaggio l’area limitrofa ai prodotti per far risaltare il messaggio pubblicitario: ecco perché il contesto del prodotto dovrebbe essere considerato nella pianificazione della campagna.
Come ottenere il meglio dalla tua pubblicità?
Soluzioni di pubblicità digitale come il targeting degli annunci basati sull’analytics hanno recentemente invaso il campo, tradizionalmente basato sulla pubblicità in-store. I materiali di marketing tradizionali sono ancora molto convenienti nel marketing in-store e per questo motivo non verranno mai completamente sostituiti dalle alternative digitali. In futuro, probabilmente, vedremo più soluzioni di pubblicità innovative, in grado di combinare la stampa alle soluzioni digitali.
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